Francouzi jsou na prvním místě v kutilských výdajích.
Průzkum provedený britskou skupinou Kingfisher mezi 15 000 majiteli v osmi evropských zemích umožnil lépe identifikovat chování spotřebitelů a trendy v oblasti vybavení domácnosti. Výsledek.
Bydlení, priorita pro evropské spotřebitele
Z průzkumu vyplývá, že domácí úpravy jsou v Evropě jednoznačně prioritou. To před dovolenou a volný čas, pokud jde o výdaje. Devět z 10 majitelů domů uvedlo, že v roce 2012 prováděli rekonstrukce svých domů a dvě třetiny plánují v příštím roce utratit stejnou částku, ne-li více, za vylepšení svých domovů. Téměř tři čtvrtiny si práci dělají sami. Zvýšení hodnoty vašeho domova je až na pátém místě v seznamu motivací pro práci doma, za touhou osvěžit nebo renovovat váš domov, aby byl pohodlnější, přizpůsobit ho novému. Rodinná struktura a rozhodnout se raději to vylepšit než se hýbat. Tyto postoje podtrhují změnu v chování majitelů, kteří svůj domov vnímají především jako místo k životu, nikoli jako finanční investici. 52% majitelů domů plánuje žít ve svém domě po dobu nejméně deseti let, což jasně ukazuje trend spíše ke zlepšování než ke stěhování. V dnešní době jde lepší bydlení ruku v ruce s lepší kvalitou života.
Přizpůsobení domova novému životnímu stylu
Ve všech zkoumaných zemích přizpůsobují majitelé ubytování dětem, které žijí déle doma (efekt „Tanguy“) nebo starají se o staré rodiče. Rovněž využívají výhod technologického vývoje, aby usnadnili práci doma a vybavili části určené pro volný čas. V důsledku změn v životním stylu a organizaci práce výsledky také ukazují, že Evropané tráví více času doma. Přizpůsobují svůj životní prostor prostorům pro volný čas (40%), relaxaci (39%) a práci (23%). Malování a zdobení je první činností většiny Evropanů při zlepšování jejich přirozeného prostředí. Poté přichází obnova nábytku, poté renovace kuchyně nebo koupelny.
Rozdíly podle zemí
Tato studie také ukazuje rozdíly v závislosti na zemi. Například Francouzi byli ti, kteří za posledních 12 měsíců utratili nejvíce za kutilství. Nejméně utratily Polsko, Spojené království a Irsko, Turecko a Německo. Angličtí a irští majitelé domů, stejně jako Němci, věnují své zahradě největší pozornost, zatímco v Turecku jsou bezpečnost a osvětlení hlavními výdaji.
Internet, mocný spojenec
Internet je široce využíván pro práce v domácnosti, ale především pro průzkum, porovnávání cen a hledání rad, než nakupování. Celosvětově pouze 35% respondentů uvedlo, že si kupují výrobky na internetu, aby zlepšili své prostředí. Němci rádi nakupují na internetu (48%), Francouzi mnohem méně (21%).
Ekologie, velký problém v prostředí
Ekologičtější („ekologický“) domov je v Evropě velkým problémem. Skutečně, 32% dotázaných říká, že je to „důležité“. Energeticky úsporné produkty patří mezi nejoblíbenější ekologické investice, což ukazuje, že úspora peněz s nižšími účty za energii je stejně důležitá jako záchrana planety, ne-li více.
Kdo je skupina Kingfisher?
Kingfisher plc je předním evropským distributorem produktů pro domácí kutily a třetím globálním s více než 1 000 prodejnami v osmi zemích Evropy a Asie. Jeho hlavními značkami jsou Castorama, Brico Dépôt a Screwfix. Kingfisher také vlastní 50% ve společném podniku se skupinou Koç v Turecku a má strategickou alianci a 21% podíl v Hornbachu, německém lídrovi v distribuci depozitů v domácích prodejnách. Studie, jejíž výsledky byly právě odhaleny, se zaměřila na evropské trhy, kde je Kingfisher usazen nebo představuje ekonomický zájem: Německo, Španělsko, Irsko, Francie, Polsko, Spojené království, Rusko a Turecko.